日本の伝統工芸や伝統的モノづくり、一次産業などは、ピーク時の5分の1まで減少するという危機に瀕しています。金沢では、10年前には3000人いたとされている伝統工芸従事者が、10年間で700人も減ってしまうような事態となっています。

生産技術の向上で「安くて良いもの」を作ることが容易になった現代において、「良いものを作れば売れる」時代は終わりに近づき、その商品の持つ意義や想い、理念によって人の心が動かされるようになりました。

ジャパレボでは、本来は特に強い想いを持っているはずの「職人/生産者」にスポットライトを当て、デジタルを活用したビジネスモデルの再構築で、日本から世界へと商品そして想いを届けるハブとなります。

生産者の持つ技術やノウハウにジャパレボ（ReCITAL）の抱えるコミュニティをかけ合わせて商品を共創し、そのプロセスや作り手の想いを配信や番組を通じて発信。